3 个月涨粉 450 万
抖音好意思妆又迎来新"顶流"。
近日，# 曝韦雪本年直播收入已超 9 亿 # 话题登上微博热搜，也让这位"初代网红"再次走进寰球视线。
另据青眼谍报数据显现，早在昨年 12 月，韦雪就以超亿元 1 的带货 GMV 位居好意思妆类目榜首，晋升为抖音好意思妆"一姐"，并在本年 1 月蝉联榜首。
那么，在强烈的抖音好意思妆直播赛谈，韦雪为何能够稳居第一？
抖音好意思妆"带货一姐"，凭什么是她？
抖音好意思妆达播，又变了天。
近日，文娱博主王大发在直播时谈及主播韦雪 2025 年直播收入时示意："韦雪这波不啻 9 亿。韦雪频繁上一个带货居品就向上董宇辉，一个品至少能卖两百万。"立地关系话题连忙登上微博热搜，激发网友热议。
约束目下，韦雪方面并未对这一数据作出回报。但从数据来看，韦雪直播间如实火爆。
青眼谍报数据显现，昨年 12 月，韦雪就以超亿元 1 的带货 GMV 位居好意思妆类目榜首，晋升为抖音好意思妆"新一姐"。 同期韦雪如故贯穿 4 个月护肤类目带货 GMV 破亿。
另据第三方数据平台考古加显现，约束 2025 年 2 月 16 日，韦雪账号开播 19 场，直播带货总销售额为 3.01 亿元。
此外，据媒体公开报谈称，韦雪的直播取悦用度报价较高，佣金率粗略向上 40%，而好意思妆护肤类达东谈主直播佣金率一般在 30% 掌握。因此，如若按照 40% 佣金率估算，约束 2 月 16 日，韦雪的直播收入约为 1.2 亿元；按照全年推算，其 2025 年直播收入有望向上 9 亿元。
具体而言，青眼谍报数据显现，约束 2 月 19 日的 30 天，韦雪共进行了 10 场带货直播，带货商品数目为 41 个；场均不雅看东谈主次为 545.5 万，最高不雅看东谈主次为 712.5 万，场均销量为 10 万至 25 万件，场均销售额为 1000 万 -2500 万元，场均直播时长约 4 小时。
从商品品类来看，韦雪带货色类以好意思妆为主，占比高达 95.01%，其次则是柔润保健和个护家清。具体来看，41 个商品中，有 37 个为好意思妆居品，涵盖护肤、彩妆、香水等品类；2 个为个护家清居品，分袂为沐浴露和漱涎水。
青眼番外统计了近 30 天来韦雪直播间销售额 TOP10 单品发现，TOP10 单品以护肤为主，其中面膜占据了前三名席位，成为韦雪直播间近期最受宽饶的品类。从品牌类型来看，其带货的品牌领路度无边不高，其中国货色牌和韩国品牌占多量。就价钱而言，韦雪直播间内的居品价钱大多处于 100 元～300 元之间，定位较胜民。
值得瞩办法是，TOP10 单品波及的品牌中，不乏医好意思院线级好意思妆品牌，包括艺星、丽菲欧和奥嘉娜等。其中，单品销售额最高的品牌艺星，属于连锁医好意思集团艺星旗下好意思妆品牌。艺星集团官网显现，其目下在寰球多地建立了医好意思机构，酿成了 20 城 30 院连锁疆域。
3 个月涨粉 450 万
那么，韦雪究竟是何东谈主？
据公开府上显现，韦雪原名韦婕妤，出身于广西芜俚家庭。早在 2010 年前后，韦雪就凭借高颜值亲子照以" 80 后辣妈"的东谈主设在博客走红。时辰来到 2024 年 10 月，韦雪凭借"透露大女东谈主"东谈主设再次在抖音直播间走红，3 个月内涨粉超 450 万，10 月 31 日，抖音平台粉丝破损 500 万。
约束发稿，韦雪抖音账号粉丝已达 944.4 万，获赞达 836.6 万。另据飞瓜数据显现，本月韦雪共涨粉 68.5w，日均涨粉 2.3w，其中直播涨粉 59.7w，占粉丝增量的 87.1%。
青眼番外瞩目到，从 2020 年起，韦雪就如故在抖音发布作品，视频内容主要包括颜值展示、旅游 vlog 以及平日护肤 vlog 等，但均未有太大反响。直到昨年 10 月，她以"透露大女东谈主"东谈主设圈粉无数，并通过共享个情面感阅历激发共识，将居品推选和个东谈主故事相都集，奏效提高了转机率。
此外，左证飞瓜数据，韦雪直播间的受众以女性为主，占比高达 81.65%，年纪则蚁集于 31-40 岁，主要袒护了新锐白领、精细姆妈等东谈主群。此类受众对好意思妆、护肤等领域的居品有较强的浮滥爱慕，又具备较强的购买力。因此，韦雪通过精确的内容定位和东谈主设打造，奏效招引了这部分群体。
关于韦雪的直播业务和生意布局，韦雪橱窗专属客服称"韦雪作念直播带货是我方当雇主"，但本色情况却有些复杂。
目下，韦雪名下有 4 家关系公司。她担任上海雪雪呀电子商务有限公司的奉行董事、财务负责东谈主，以及上海瑞雪呈祥文化创意合资企业（有限合资）的奉行事务合资东谈主、鼓动。后者于本年 1 月刚刚成立，注册本钱 100 万元东谈主民币。举座而言，韦雪的"生意疆域"并不算大。
达东谈主里面竞争强烈，品牌自播地位飞腾
青眼番外统计了近半年抖音好意思妆直播销售额 TOP10 达东谈主变动情况，发现韦雪昨年 10 月才初度踏进 TOP10，随后就在 11 月爬升至第二名，最近两个月更是登顶抖音好意思妆"销冠"。
举座来看，抖音好意思妆头部达东谈主主要可分为三类，包括网红带货达东谈主、明星达东谈主和品牌自营旗舰店。
这当中，网红带货达东谈主占比最高，并呈现出"举座竞争强烈 + 局部雄厚"的双向动态。
不错看到，TOP10 中的大部分达东谈主仅在单一月份上榜，典型如，搭搭、四火姐姐等仅在 8 月上榜，马帅归来、琦儿等仅在 10 月上榜，呈现出竞争强烈、流动性较高的特色。
但超头达东谈主雄厚性相对较强。举例，广东佳耦在 2024 年的 8 月、10 月和 11 月均占据榜首位置；董先生、刘媛媛等亦然 TOP10 "常客"，6 个月里，均上榜 4 次。
此外，2024 年如故"初代网红"蚁集追思的一年，和韦雪不异，大冰、留几手等在博客时期走红的网红再次出当今公众视线并激发矜恤，但后者尚未在直播带货领域作念出得益。
其次，明星达东谈主们亦然进犯构成部分，且不少上榜明星直播月销售额都向上了 1 亿元 1 。 其中，贾乃亮、朱梓骁手脚头部明星主播，在 6 个月中有 3 次登上 TOP10 榜单。 此外，金星、黄宥明等曾经登上榜单。
值得一提的是，昨年 12 月，向佐也开启了抖音直播首秀，直播 9 小时 GMV 超 5000 万，最高在线东谈主数超 21 万，不仅贯穿两天位列抖音好意思妆带货榜第一，还登上抖音带货总榜第一。 （详见青眼著作《抖音好意思妆又迎新"顶流"？》）
从这一方面来看，抖音平台并不短缺明星主播的入局，要道在于明星主播们是否能够永久、合手续性地保险流量的增长和居品销量。
需要瞩办法是，在当下的抖音平台，品牌们也正在寻找除达播以外的新增长点，品牌自播也越来越成为抖音好意思妆直播的进犯增长能源。举例，韩束官方旗舰店就曾屡次上榜，在 6 个月中就有 5 次登上 TOP10 榜单，同期原生密码、素说灿艳等国货色牌也出当今榜单中；就外洋大牌而言，雅诗兰黛、HR 赫莲娜也屡次登上 TOP10 榜单。
不仅如斯，抖音电商也饱读吹商家积极进行店播，促进品牌自播常态化。抖音集团副总裁李亮对此示意，抖音宽饶每一个适当作念居品的商家和个体，并办法商家通过店铺直播平直与浮滥者疏浚，从而更好地展示居品与作事。
数据亦然一个昭着的印证。最新公开数据显现，2021 年抖音大盘流量中 52% 为店播；2022 年店播占比提高至 57%；2023 年店播举座占比进一步向上 60%；2024 年货架场景和店播在抖音电商 GMV 大盘占比盘算推算向上 70%，店播占比逐年提高。
可见，抖音好意思妆直播赛谈依然很"卷"，品牌自播的地位安宁飞腾，且网红带货达东谈主里面竞争强烈。尽管韦雪目下占据"一姐"之位，但跟着行业现象变化，她能否保合手这一位置仍有待不雅察。
注：
1、因平台规章现金九游体育app平台，飞瓜平台最高显现数据为 1 亿 +，即向上 1 亿均显现为 1 亿 +。